Os números mostram um mercado em crise, onde as marcas agora buscam caminhos diferentes para um público mais “pé no chão”, que se cansou de narrativas padronizadas, vidas perfeitas e conteúdos insustentáveis
Influenciadores mais famosos do Brasil | Foto: Montagem/Reprodução
Você é daqueles que segue influencers ou já deixou de seguir gente que você nem conhece? Pois é: a era dos influencers está em baixa, porque o que antes trazia “inspiração” tornou-se falso, artificial e perdeu a graça.
Na última década, eles dominaram a atenção na web. Os influenciadores viraram o motor das vendas online, movimentaram bilhões e construíram um império baseado em campanhas que parecem ter saturado. Os números mostram um mercado em crise, onde as marcas agora buscam caminhos diferentes para um público mais “pé no chão”, que se cansou de narrativas padronizadas, vidas perfeitas e conteúdos insustentáveis.
De acordo com o medidor Science Direct, em 2024, mais de 70% das campanhas com influenciadores não atingiram os principais objetivos, porque o engajamento médio despenca ano após ano, devido à queda de produção em todas as indústrias — uma crise que não é só econômica, mas cultural. O que antes atiçava o desejo, hoje vem carregado de desconfiança. O mundo dos influenciadores está desmoronando, e o que antes era meio de vida agora não sustenta nem a metade dos criadores que vivem exclusivamente desse tipo de renda.
A vida perfeita que os influenciadores exibiam no mundo digital perdeu seu valor. Todos já sabem que, por trás da ostentação, as mansões exibidas eram alugadas para os ensaios, e as viagens caríssimas, patrocinadas por investidores invisíveis. Ninguém aguenta mais seguir influencers, porque a bolha estourou. Os seguidores já entenderam que a imagem impecável é artificial, que as rotinas irretocáveis são mentirosas e que muitos perfis são resultado de IA. O mundo artificial perdeu o brilho. O que era perfeito demais agora é falso demais.
O consumidor exige coerência, e os mais de dois milhões de influenciadores brasileiros não conseguem viver entre o discurso e a prática. Os seguidores querem saber se o influenciador usa mesmo o produto que anuncia, se quem fala de saúde tem de fato uma vida saudável ou se quem fala de negócios enfrenta os erros e acertos desse mundo. As marcas estão abandonando os influenciadores porque também entenderam que autenticidade gera mais valor do que alcance. A era do fake chegou ao fim: ser real e de verdade é o novo algoritmo.
FONTE : JORNAL OPÇÃO
